Lumine Express · @lumineexpress · Anápolis-GO
ExcaliburADS · gestão de mídia paga
Março/2026 → 14/Maio/2026 (≈ 75 dias)
14 de Maio de 2026
Março operou com estrutura herdada (engajamento puro + tráfego de vídeo). O resultado foi um diagnóstico claro: a campanha de engajamento queimou 80% do budget gerando apenas 7 cliques de link no mês. A leitura desse mês motivou a reestruturação que aconteceu em Abril.
Abril marcou a virada. A Excalibur substituiu engajamento puro por tráfego com vídeo, acoplou um remarketing às campanhas de oferta e lançou o primeiro flash de 24h. O resultado foi 60 conversas WhatsApp em Abril — contra 1 conversa em Março, com investimento dobrado (R$ 459 → R$ 912).
Maio segue mantendo a estrutura: tráfego de vídeo continua sendo a conversora principal (9 conversas em 14 dias), tráfego pra perfil bateu o melhor CTR do ano (3,31%), e o flash do Dia das Mães entregou CPM de R$ 1,49 com 32k pessoas alcançadas em 24h.
Período: 01/03/2026 → 31/03/2026. Total gasto: R$ 459,26.
| Campanha | Objetivo | Spend | Impressões | Reach | Cliques | Link Clicks | CTR | CPC | CPM | Conv. WA | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| New Engajamento Campaign | Engajamento | R$ 370,55 | 119.846 | 93.383 | 718 | 7 | 0,60% | R$ 0,52 | R$ 3,09 | 0 | 1,28 |
| 2026_Trafego_video | Tráfego | R$ 88,71 | 9.579 | 6.463 | 291 | 295 | 3,04% | R$ 0,30 | R$ 9,26 | 1 | 1,48 |
Período: 01/04/2026 → 30/04/2026. Total gasto: R$ 911,86.
| Campanha | Objetivo | Spend | Impressões | Reach | Link Clicks | CTR | CPC | Conv. WA | CPL Conv. | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2026_Trafego_video | Tráfego | R$ 361,05 | 64.991 | 24.934 | 1.236 | 1,89% | R$ 0,29 | 6 | R$ 60,18 | 2,61 |
| 2026_reconhecimento_promo-lavada-abril | Reconhecimento | R$ 199,04 | 87.712 | 40.846 | 0 | 0,14% | R$ 1,61 | 1 | R$ 199,04 | 2,15 |
| 2026_04_09_Engajamento_remarketing_promos | Remarketing | R$ 209,52 | 19.199 | 5.414 | 139 | 2,70% | R$ 0,40 | 53 | R$ 3,95 | 3,55 |
| 2026_Alcance_promo_lavada_24hrs | Alcance | R$ 30,00 | 22.981 | 21.519 | 24 | 0,17% | R$ 0,75 | 0 | — | 1,07 |
| 2026_Trafego_video_Maio (warm-up) | Tráfego | R$ 12,25 | 2.237 | 1.940 | 48 | 2,10% | R$ 0,26 | 0 | — | 1,15 |
Diagnóstico: engajamento puro de Março gastou R$ 370 e gerou 7 cliques.
Mudança: substituído por tráfego com criativo de vídeo já existente.
Resultado: 1.236 link clicks a R$ 0,29.
Diagnóstico: público engajado não estava sendo reimpactado nas promoções.
Mudança: remarketing acoplado em 09/04 às campanhas de oferta.
Resultado: 53 conversas WhatsApp a R$ 3,95 cada.
Diagnóstico: ofertas vigentes não tinham mecânica de urgência.
Mudança: lançamento da Lavada R$ 39,90 com campanha de alcance 24h.
Resultado: CPM R$ 1,31, alcance bruto a custo mínimo.
Visão direta das métricas principais, com variação absoluta e percentual.
| Métrica | Março | Abril | Δ Absoluto | Δ % |
|---|---|---|---|---|
| Spend total | R$ 459,26 | R$ 911,86 | +R$ 452,60 | +98,5% |
| Impressões | 129.425 | 197.120 | +67.695 | +52,3% |
| Reach (alcance) | 99.846 | 100.716 | +870 | +0,9% |
| Cliques no link | 302 | 1.447 | +1.145 | +379% |
| Conversas WhatsApp | 1 | 60 | +59 | +5.900% |
| CPL conversa | R$ 459,26 | R$ 15,20 | -R$ 444,06 | -96,7% |
Dados oficiais via Instagram Graph API v25.0 · token Excalibur Strategy · coletados em 14/05/2026 do perfil @lumineexpress (ig business account 17841477092392498).
| Métrica | Março | Abril | Δ abs | Δ % |
|---|---|---|---|---|
| Alcance (contas únicas) | 115.256 | 159.978 | +44.722 | +38,8% |
| Visitas ao perfil | 1.711 | 2.871 | +1.160 | +67,8% |
| Cliques no link da bio | 151 | 269 | +118 | +78,1% |
| Contas engajadas | 572 | 429 | -143 | -25,0% |
| Interações totais | 897 | 693 | -204 | -22,7% |
| Likes | 672 | 424 | -248 | -36,9% |
| Comments | 38 | 44 | +6 | +15,8% |
| Shares | 41 | 59 | +18 | +43,9% |
| Saves | 22 | 31 | +9 | +40,9% |
| Métrica | Valor (14 dias) |
|---|---|
| Alcance | 90.250 |
| Visitas ao perfil | 2.157 |
| Cliques no link | 146 |
| Contas engajadas | 244 |
| Interações totais | 393 |
| Seguidores ganhos (delta API) | +221 |
25 posts publicados no período. Os 10 de maior alcance estão abaixo — todos são vídeos ou carrosséis, confirmando o padrão de formato vencedor.
| # | Thumb | Data | Tipo | Reach | Likes | Comm. | Saves | Caption |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | 06/03 | VIDEO | 1400 | 48 | 11 | — | ✨ Mês da Mulher na Lumine Express ✨ Março é o mês de c… |
| 2 |  | 09/04 | VIDEO | 987 | 32 | 10 | 3 | Chegou às 15h. Saiu às 16h. Cabelo e unhas, sem agenda… |
| 3 |  | 18/04 | VIDEO | 964 | 51 | 14 | — | Quando a vida te chama de surpresa, a Lumine tá aqui 💛 … |
| 4 |  | 02/03 | IMAGE | 876 | 9 | 3 | — | Ela merece um cuidado completo. ✨ A Lumine Express apr… |
| 5 |  | 25/03 | VIDEO | 828 | 30 | 2 | — | Cuidar de você não precisa esperar o momento perfeito. … |
| 6 |  | 16/03 | VIDEO | 825 | 28 | 3 | — | Você cuida de tantas coisas todos os dias… mas e de vo… |
| 7 |  | 06/04 | IMAGE | 714 | 11 | 5 | 2 | Seu cabelo tá pedindo socorro — e você sabe disso. 💛 T… |
| 8 |  | 27/03 | VIDEO | 709 | 6 | 2 | — | Unha feita, autoestima renovada e sem perder tempo! ✨ … |
| 9 |  | 13/03 | VIDEO | 695 | 26 | 6 | — | Entre a correria do dia a dia e tantos compromissos, às… |
| 10 |  | 25/03 | CAROUSEL | 507 | 11 | 0 | — | O verde é a cor do equilíbrio e da sofisticação, e aqui… |
Sem comparativo com outros meses. Apenas a fotografia do mês até hoje.
| Campanha | Status | Spend | Reach | Impressões | Link Clicks | CTR | CPC | Conv. WA | CPL Conv. | Freq. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tráfego_video_Maio | ● Ativa | R$ 202,65 | 14.658 | 25.599 | 652 | 2,42% | R$ 0,33 | 9 | R$ 22,52 | 1,75 |
| Tráfego IG · Promo Maio | ● Ativa | R$ 139,38 | 14.979 | 28.976 | 600 | 2,02% | R$ 0,24 | 3 | R$ 46,46 | 1,93 |
| Tráfego perfil · Base seguidores | ● Ativa | R$ 90,37 | 8.902 | 13.378 | 440 | 3,31% | R$ 0,20 | 0 | — | 1,50 |
| Alcance · Dia das Mães (flash 24h) | ● Finalizada | R$ 49,96 | 32.449 | 33.456 | 41 | 0,15% | R$ 1,02 | 0 | — | 1,03 |
| Remarketing Abril (resíduo) | ● Pausada | R$ 0 | — | — | — | — | — | 4 | R$ 0 | — |
12 criativos ativos das 3 campanhas tronco de Maio — agrupados por campanha e com copy completa.
Baseline original: 25/03/2026 (análise inicial da Excalibur). Refresh manual planejado pra próxima janela.
| Handle | Cidade | Seguidores (25/03) | Ads ativos (25/03) | Destaque |
|---|---|---|---|---|
| @fastescova.anapolis | Anápolis-GO | 15.905 | 0 | Maior concorrente direto |
| @fastescova.parqueatheneu | Goiânia-GO | 3.083 | 8 | Mais agressivo em Meta Ads |
| @infinitysaloonanapolis | Anápolis-GO | 11.100 | 0 | Presença consolidada |
| @studioexpress.go | Anápolis-GO | 9.681 | 1 | Único ad ativo era de recrutamento |
| @studio360beauty | Anápolis-GO | 17.300 | 0 | Maior audiência do grupo |
| @belezaexpressnm | Anápolis-GO | 3.978 | 0 | Melhor engajamento orgânico (0,67%) |
| @madameexpress.bueno | Goiânia-GO | 1.738 | 6 | Post viral de inauguração |
A Lumine ocupa faixa de seguidores menor que a maioria dos concorrentes diretos, mas com público ainda em formação (perfil tem 6 meses no ar contra 1-3 anos dos demais). O diferencial técnico (Truss Professional + sem hora marcada) segue sub-explorado pelos concorrentes nas vitrines digitais.
Padrões observados e sinalizações de atenção — sem propor próximos passos. São pontos pra refletir e decidir em conjunto.
Tanto em Abril quanto em Maio, a campanha de tráfego com criativo de vídeo foi a maior geradora de conversas. O formato sustenta o canal — mais que qualquer outra mecânica testada.
O remarketing aplicado a campanhas de oferta entrega CPL 5x menor que tráfego frio. A audiência engajada existe e responde — quando reimpactada com mensagem de oferta clara.
Confirmado em Março (R$ 370 → 0 conversas) e reforçado em Maio (Dia das Mães flash 24h trouxe alcance mas zero conversa direta). Awareness tem seu papel, mas precisa de chão de conversão acoplado.
O criativo de vídeo principal já está com frequência 1,75 em 14 dias de Maio. Sinal de que a audiência impactada está chegando ao limite de exposição — tema pra discutir em algum momento.
CTR 3,31% em Maio — o melhor desempenho do ano em formato de perfil. A campanha não converte direto, mas alimenta o pool de remarketing futuro.
Mesmo pausado em 30/04, o remarketing de Abril gerou 4 conversas em Maio. A audiência quente permanece útil além do período de investimento — vale conservar pra reativação futura.
| Bloco | Fonte | Janela de coleta |
|---|---|---|
| Campanhas Meta | Meta Ads Marketing API (via MCP Pipeboard) | 2026-03-01 → 2026-05-14 |
| Creatives e thumbs | Meta Ads — endpoint creative_details | coleta única em 14/05/2026 |
| Instagram seguidores/alcance/engajamento | Instagram Graph API v25.0 (token Excalibur Strategy SYSTEM_USER) | 2026-03-01 → 2026-05-14 |
| Top posts orgânicos | Instagram Graph API /media com insights(reach, saved) | 2026-03-01 → 2026-04-30 (25 posts) |
| Concorrentes | Baseline 25/03 da Excalibur | refresh manual planejado |
| Campanha | Campaign ID | Mês ativo |
|---|---|---|
| New Engajamento Campaign | 120236921797130517 | Março |
| 2026_Trafego_video | 120241711256250517 | Mar + Abr |
| 2026_reconhecimento_promo-lavada-abril | 120242384077400517 | Abril |
| 2026_04_09_Engajamento_remarketing_promos | 120242565500890517 | Abril |
| 2026_Alcance_promo_lavada_24hrs | 120243158989310517 | Abril |
| 2026_Trafego_video_Maio | 120243848649840517 | Maio |
| 2026_Maio_Trafego_IG_Promo_maio | 120244146355880517 | Maio |
| 2026_maio_trafego_perfil_base_seguidores | 120244148481910517 | Maio |
| 2026_alcance_Promo_dia_das_maes | 120244382280860517 | Maio (08-09) |